老字号 新消费 | 合肥这场“国潮盛会”焕发新活力

9月29日至10月4日，由安徽省商务厅、合肥市人民政府共同指导，合肥市商务局主办，安徽省老字号企业协会、万家热线承办，合肥市文化和旅游局、芜湖市老字号协会协办的安徽首届（合肥）老字号博览会正式落下帷幕。百余家中华老字号、安徽老字号、地方老字号企业集中亮相合肥滨湖国际会展中心，为广大消费者奉上了一场“国潮盛会”。

本届博览会被商务部列为全国老字号嘉年华活动内容之一，围绕“品味老字号 乐享新生活”主题，涵盖食品餐饮、粮油水果、名茶名酒、手工艺品、珠宝首饰、医药保健、生活服务等多个品类，展示面积近5000平方米。共汇聚了来自安徽、上海、江苏、浙江等全国近百个老字号品牌。

老字号 新消费

打造国潮购物盛宴

在餐饮展区，在这里可以享受安徽独具特色的美食文化，从冬菇鸡饺到名点小吃，从无为板鸭到宣城三绝，每一道菜肴都仿佛诉说着安徽餐饮文化的博大精深；在医药健康区展区，不仅可以体验中医养生文化，还可以见识到安徽医疗的科技与进步；在乡村振兴品牌展区，各地独具特色的农业品牌汇聚于此，让消费者了解安徽乡村振兴的成果和乡村的独特魅力……足不出馆，一站式购齐安徽、上海、江苏等地老字号网红“排队王”。

在博览会上，刘鸿盛、鸠江饭店、聚红盛、柏兆记、庐州烤鸭、陶永祥、徽六茶业等，诸多响彻安徽的老字号品牌也齐齐亮相。或是实物展示、或是精致摆盘，这些陪伴着一代代安徽人的老字号品牌，在用自己的方式讲述历史、讲述情怀、讲述往事、讲述未来。参展观众在购物的同时，深入了解老字号的历史文化，更能亲身体验感受老字号的独特魅力。

据悉，在为期六天的展会中，各大老字号品牌不仅带来自家特色好物，还推出展会特供价和限时促销活动。展馆内人流涌动，熙来攘往，所展示的老字号产品被品尝抢购一空，供不应求，多家参展企业产品卖断货。整个会展期间，老字号展区吸引客流超10万人次，销售额超100万元。

老字号 新跨界

焕发品牌新活力

今年2月份，商务部会同文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，推动老字号创新发展，促进品牌消费。老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，具有深厚的历史文化底蕴和良好商业信誉品牌。本届博览会在筹备上也打破传统、积极跨界，创新老字号消费场景，焕发品牌新活力。

为广泛宣传老字号先进典型，焕发老字号品牌活力。活动现场，还举行了颁奖仪式，设置品牌价值奖、产品金奖、品牌创新奖、最受消费者欢迎奖四大奖项。获奖企业纷纷表示，未来，大家将秉承初心，用更加优质的产品和服务，赢得更多消费者的认可。

线下展销集聚“新主体”，线上直播引爆“新消费”。活动期间，参展老字号企业积极开展线上专场直播，推动老字号消费新场景。除此之外，现场老谢家茶与会长单位刘鸿盛达成合作，刘鸿盛将老谢家茶的产品带到了合肥园博园店面进行展示销售，赋能老字号品牌拓展“新客群”，实现互利共赢。

老字号老品牌正在不断打破传统、积极跨界，推动品牌创新发展，让老字号和新元素碰撞出新的“花火”，以历久弥新的生机活力，向消费者传递着“乐享新生活”的品牌主张。下一步，合肥市商务局将积极推动老字号创新发展，争取打造更多“中华老字号”“安徽老字号”品牌，充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，进一步激活本地消费，吸引外来消费，助力合肥国际消费中心城市建设。