党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。乡村振兴战略的提出，为新时代全面推进乡村振兴指明了方向。

霍山石斛、黄茶饮品、蒿子粑粑、黑毛猪肉……位于大别山腹地的霍山县，集山区、库区、老区于一体，境内资源丰富，享有“金山药岭名茶地，竹海桑园水电乡”美誉。一年一度的“双11”虽已落幕，但热力未减，霍山农村电商的店主仍开足马力进行直播销售，持续这场网络购物狂欢。

农村电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。近年来，霍山县以实施国家电子商务进农村综合示范项目为契机，不断强化创新驱动，全力打造“霍货有名”区域农产品公用品牌，持续推进电子商务与一、二、三产业深度融合，赋能乡村振兴。

提振直播经济新活力 开拓电商发展新台阶

“下面给大家介绍的就是我们霍山传承已久的经典小吃——蒿子锅巴，采摘大别山新鲜蒌蒿，嵌入大米锅巴中，鲜香酥脆，可以泡汤、干吃、入菜，喜欢的家人们千万不要错过，3、2、1，上链接……”走进霍山蒲公英电子商务有限公司直播间，电商主播们使出浑身解数、“火力”全开，有条不紊地在镜头前展示种类丰富的特色农产品，讲解霍山县产品特色优势，以及平台促销优惠，广大网友纷纷“上车”抢购。

霍山蒲公英电子商务有限公司负责人储夕元介绍，公司以大别山区农副产品资源整合和网络营销为一体，运营的产品有500多个，包括黑毛猪肉、冬笋、百合、蒿子锅巴、梅干菜锅巴、剐水等，2021年销售额达4000多万。

这段时间，储夕元和直播团队的小伙伴们越发忙碌。“我们是从2021年3月开始抖音直播的，目前有三个直播间，两个卖锅巴，一个卖粽子。这几天直播间热度很高，直播时长基本上都是七八个小时，几位主播轮班主持。”储夕元告诉记者，虽然大家都很辛苦，但是带动销售效果比较明显，基本上每场直播销售额都在十万左右。

农村电商提质增效，拉近了霍山好物与市场的距离，让各类农产品卖得更远，卖得更好。2021年，霍山县新增电商经营主体395家，全年电子商务交易额达51亿元，其中农村产品网销额21.5亿元。“霍货有名”出村进城，成为推动农业升级、农村发展、农民增收，助力乡村振兴的新引擎。

培育电商直播“领头雁” 助力乡村振兴“加速跑”

“从一开始的腼腆、局促，到现在比较得心应手，加入乡村振兴助农直播队伍以来，在网上进行农产品带货，用新形式为村民办实事，我觉得很幸福。”记者见到霍山县但家庙镇观音岩村村委会副主任徐亚时，他刚刚结束一场抖音直播，笑着向记者讲起了参加全县基层干部乡村振兴电子商务主题培训班之后的变化。“学话术、写脚本、分析数据，进行复盘……到目前为止，我已经开播了二三十场。每一次都有专业的老师进行培训指导，也让我们这个账号快速成长起来，卖出更多的农产品，为农民带来更多的收益。”

为了让直播效果更好，徐亚把直播间搬到田间地头，稻香米、蔬菜、山茶油、土鸡蛋……直播间的网友不仅能购买特色农产品，还能了解到农产品的生长环境，沉浸式购物，让广大网友更放心，更安心。

用好手机“新农具”，打造直播“新农活”。徐亚的故事只是霍山县培育直播带货新农人的一个缩影。近年来，霍山县抢抓电商直播经济新风口，不断加大县域网红资源整合力度，在全市率先成立乡村振兴直播联盟，在大别山电商产业园新建乡村振兴直播基地，大力培育农村电商直播带头人，组织开展全县基层干部乡村振兴电子商务主题培训班，并从中选派优秀村干部到大别山乡村振兴直播基地挂职学习。通过孵化培育更多乡村直播带货新农人，助力农产品出村进城，推动直播经济高质量发展。

直播驱动新经济，人才建设是关键。霍山县商务局党组成员、县电商服务中心主任陈华龙告诉记者，2021年以来，累计培育乡村直播带货达人1000余人，孵化直播账号392个。通过大别山乡村振兴直播基地开展多轮直播实操培训，成功孵化出90后村干部小刘、90后村干部徐亚、霍山小杨哥、蒲公英乡村美食等一大批直播带货能手。“我们在全县范围内优选了资质齐全的33 家企业共158款产品入选直播选品库，同时摸排全网粉丝数超100万的直播账号6个、50万以上10个、10万以上30个，壮大电商人才队伍，赋能加速乡村振兴。”陈华龙表示。

“双11”热度不减，销售效果也在显著提升。陈华龙介绍，紧扣“双11”“双12”节点，霍山县提前布局，精心筹划促销方案，通过电商直播，开展形式多样、内容丰富的线上促销活动，积极培育壮大新型消费、品牌消费、绿色消费。直播基地2022年线上销售“霍货有名”农产品预计超7000万元。

筑梦于乡野间，奋斗于新时代。陈华龙表示，下一步，将以二十大精神为引领，积极推动电子商务进农村综合示范项目建设，让品牌叫响市场，不仅让农特产品“卖出去”，也通过特色农业产业与“互联网+”的有机融合，将直播经济培育成绿色发展的新动能，助推乡村振兴跑出“加速度”。